Para vender IMAGEN, primero hay que ganarse el RESPETO

Hoy 7 de Septiembre en España coinciden dos grandes eventos de la Moda. Valencia acoge su XI Semana de la Moda o Valencia Fashion Week, que queda más internacional. Por otro lado, en Madrid la noche comercial cobra vida por tercera vez y, junto con una campaña mundial de Vogue Fashion Night Out, las firmas más importantes de la ciudad abrirán sus puertas a los consumidores más trasnochadores.

El caso es que Barcelona, la ciudad que actualmente está pasando por una transición -divagación- a lo que moda se refiere, acoje tanto una Fahsion Night como una Pasarela de Moda. Pero la realidad es que algo sucede en la Ciudad Condal, que no consigue aprovechar todo el potencial que tiene, tanto la organización, como los visitantes a éstos. ¿Se trata de una cuestión de imagen?

Y es que la Moda es Imagen! Y parece ser, que la de Barcelona no acaba de arrancar! Será por qué a los propios ciudadanos de la ciudad les cuesta ponerse de gala para estos eventos, o simplemente , son menos dados a creerse Fashion Stars. Pero este carácter más modesto no ayuda a potenciar los Eventos de Moda de Barcelona para nada! Ningún Sponsor que se precie querrá invertir en un evento sin imagen, sin prestigio de sus visitantes, sin alma de exclusividad… sin que nadie se crea, que son “lo más” en diseño.

Ahora puedo observar el hall de la fabulosa Ágora de la Ciudad de las Artes, recinto que acoge la Valencia Fashion Week. Por sus alrededores no para de circular gente, más bien jóvenes, con vestidos y tacones ellas o enfundados en logrados casual looks ellos. Sin querer decir con estas palabras, que considere que visten “a la moda”, si no que considero que la mayoría tiene imagen o lucha por mejorar la actual. Ello crea un ambiente serio, de aquellos que da gusto respirar en una Fashion Week. Esta claro que el 90 % visten de low-cost, por cultura y edad, pero consiguen dar la sensación de que acuden a un evento serio y que requiere el respeto o “protocolo” de las grandes ocasiones. Quizás este hecho es el que Barcelona no está consiguiendo transmitir: Seriedad!!!

He hecho la prueba y le he preguntado al conductor de nuestro shuttle a la Pasarela, ¿Qué opinión se gestaba entorno a la Semana de la Moda, por parte de la gente joven de Valencia? Él me ha respondido: “Que muy buena! Que se sentían orgullosos de competir en un sector que sólo conocía dos nombres: Gaudí y Cibeles”. Sinceramente, no me espero esta respuesta de ningún jóven de Barcelona… Y es que, a veces para lograr algo, primero hay que creer en ello y transmitir esta convención.

La 080 Barcelona Fashion siempre se ha considerado un “culto a las Tendencias” y se ha valorado más la imagen de “extravaganza” que, como su antecesora Gaudí, el “respeto por el espectáculo”. Y es que no nos olvidemos, que la moda en una Fashion Week es algo artístico, que se merece una admiración y un reconocimiento… como el arte contemporáneo. La fórmula de que: imagen más esfuerzo, acaban en éxito, quizás es una de las recomendaciones que deberíamos ofrecer a la Barcelona desorientada. Sobre todo por qué la ciudad, sus espacios y sus creadores tienen mucho potencial y nivel, pero creo que desde la propia organización se falla en la intención de crear y comunicar reconocimiento del evento. Fallan en exigir el respeto de la Pasarela que es; fue… y será! Un ambiente de diseño y grandes creadores!