En estas fechas todos vamos como locos buscando regalos y gastando una fortuna para celebrar la Navidad. Es también en estas fechas que tenemos la ocasión de cumplir con un doble objetivo: acertar con el regalo y además hacer que parte del gasto repercuta en proyectos de carácter social y solidario.

ONGs e instituciones de diferente carácter impulsan numerosas iniciativas para hacer realidad proyectos de ayuda al desarrollo de pueblos o colectivos con riesgo de exclusión. Consumo y solidaridad van de la mano en las propuestas de estas organizaciones y permiten aportar un grano de arena para construir una vida mejor y un mundo más justo. Entre las numerosas iniciativas, la moda juega un papel importante y son más cada año las propuestas vinculadas a diseñadores y marcas que apoyan la tendencia al consumo responsable y con consciencia social.

A modo de ejemplo te presentamos algunas de las iniciativas que puedes aprovechar estas Navidades.

Las tiendas Gucci de España ofrecen esta temporada navideña una colección única de 15 productos en beneficio de UNICEF, entre ellos la famosa Indy Bag. Desde el 22 de noviembre hasta el 31 de diciembre de 2005, el 20% de las ventas de estos artículos se destinarán una de las prioridades de UNICEF para los próximos cinco años: la lucha contra el sida. Los productos de esta iniciativa llevan la banda verde y roja característica de la marca.

En la actualidad hay más de 15 millones de niños que se han quedado huérfanos por causa de la epidemia del VIH/sida, y las cifras aumentan cada día. Gucci está apoyando los esfuerzos para ayudar a las comunidades a reforzar las redes tradicionales de seguridad para cuidar, apoyar y proteger a los niños huérfanos.

Por su parte, la marca Armand Basi celebra su 20ş aniversario con una línea de camisetas ilustradas por los ganadores del concurso Il Garabato, cuya recaudación irá destinada a la organización Médicos sin Fronteras al proyecto de lucha contra el sida que realiza la ONG. Este premio internacional, dotado con 3.000 euros en metálico, consistía en diseñar una camiseta conmemorativa del aniversario y los ganadores fueron Maria Obiols para chica y David Brown para chico. Las camisetas están a la venta en las tiendas Armand Basi a 50 euros la de mujer y 60 euros la de hombre.

La ONG Global Humanitaria también ha pensado en la moda como vehículo de solidaridad a través de la iniciativa Globalita se viste de moda, en la que 25 diseñadores solidarios han creado, cada uno de ellos, un modelo único con el que han vestido a la muñeca mascota de la organización. Los modelos ideados por Agata Ruiz de la Prada, Amaya Arzuaga, Armand Basi, Aurora Gaviño, Dolores Cortés, El Delgado Buil entre otros serán subastados y el dinero recaudado se destinará a los proyectos de Desarrollo Sostenible y Acción Humanitaria en América Latina, Asia y África. La ONG trabaja para garantizar los derechos de la población infantil y favorecer el desarrollo integral de las comunidades.

Con el objetivo de recaudar fondos para un proyecto de prevención del SIDA en Guatemala, el diseñador Antonio Miró ha diseñado la Bolsa Solidaria. Es una oportunidad para hacer una aportación a la lucha contra el SIDA. La bolsa es distribuida por Miquel Rius y se vende a 59 Euros, el 20% de los beneficios irán destinados al proyecto de la prevención, control y tratamiento de ITS/VIH/SIDA que la Fundación Sida i Societat está desarrollando en Guatemala.

Por último, una de las iniciativas más sonadas es (RED), creada por Bono y Bobby Shriver. Con el objetivo de recaudar dinero para The Global Found, la organización trabaja con las marcas más importantes para producir los (PRODUCT)RED. Un porcentaje de cada producto vendido va a The Global Found para proyectos de ayuda a mujeres y niños afectados por el SIDA/VIH en Africa.

Para esta iniciativa trabaja GAP con una edición limitada de ropa y complementos para hombre y mujer. La camiseta estilo vintage de la colección ha sido realizada en Lesotho con algodón 100% africano. El 50% de los beneficios de estas ventas irán al fondo global.


También Converse ha querido participar en este proyecto con su (PRODUCT) RED? con una plataforma de customización MAKE MINE RED (www.makeminered.com). MAKE MINE RED ofrece a los consumidores una experiencia de diseño a través de Converse (PRODUCT) RED Chuck TaylorŽ All StarŽ. Entre el 5-15% (en función del producto) de las ventas netas de Converse (PRODUCT) RED irán al Fondo Global para la ayuda a la eliminación del SIDA en Africa.

Estas y muchas otras iniciativas permiten que mientras consumamos ayudemos a personas que aunque estén lejos de nuestra realidad forman parte de este mundo y como dicen en el manifiesto de (RED), como consumidores del primer mundo tenemos un enorme poder. Lo que decidamos comprar o no puede cambiar el curso de la vida y la historia de este planeta.

Construyamos un mundo más justo y solidario con cada uno de nuestros actos.

Felices fiestas
Irene Romero